中国电商职业出现“新变量”，带货怎么做到“内容为王”？
中新网2月11日电 题：中国电商职业呈现“新变量”，带货怎么做到“内容为王”？\n\n 中新财经记者 夏宾\n\n “咱们入局电商算是晚的，但从最开端就意识到，想要从千千万万的店肆中锋芒毕露，内容很重要。”来自广东的“90后”女生芳芳，现在在抖音电商运营一家补养食材店肆，让一家有着30多年前史的线下店在线上“开花”。\n\n 仿照老港片影调、配上经典粤语歌，翻开@芳芳一人食抖音账号，精巧的视频令人耳目一新。\n\n\n 在近来举办的抖音电商“寻觅同行者·优质内容共享专场”上，芳芳作为优质创造者代表参与讲话，介绍了日常创造的阅历和领会。她在现场说：“精心打磨的视频收成了许多网友的重视，好多人对我家的食材感兴趣，想跟着一同做美食，销路就一会儿翻开了。”\n\n 芳芳靠着煲汤视频让更多人爱上“老广的滋味”，一场直播最多卖出30万件补养食材，挽救了家里接近关闭的老店。\n\n “无内容，不电商”，跟着短视频和直播电商不断开展，人们对电商内容的要求和标准正步入新阶段。直播带货开展初期，直播间往往用贱价扣头招引用户，价格优势好像成了其时的仅有卖点。\n\n 近年来，既有刘畊宏、东方甄选等现象级大V，也有在笔直细分范畴呈现的不少非群众所知的达人和商家，他们经过继续打造契合自己品牌调性的优质内容，提高长时间运营效益。\n\n 抖音电商明星作者运营负责人高亚轩介绍，曩昔一年有627万创造者经过抖音电商将内容变现，他们的内容创造量增长了252%，总成交额也翻了一倍以上。“在这些数字背面，咱们能感遭到一个繁荣生长、具有旺盛生命力的作者生态。”高亚轩说。\n\n 北京师范大学传达立异与未来媒体试验渠道此前发布了《电商职业内容生态健康指数(ECHI)陈述》，从数据维度解析了当时电商职业中“新变量”——优质内容的重要性，运用指数对国内27家主流电商渠道内容生态状况进行了评价。\n\n 依据上述陈述的电商职业内容生态健康指数排名，抖音电商、快手、淘宝、拼多多、京东位居前五。\n\n 陈述以为，电商职业内容生态是一个综合性概念，是将电商与内容进行整合，但并非一切内容都可与电商整合，好的PGC(专业出产内容)与UGC(用户原创内容)才是与电商进行整合的优质载体，内容渠道价值越高，消费与推行的场景也就越来越丰厚，电商植入的可能性也就越高，商业价值也就越强，这种公共范畴和私家范畴逐渐集成散布的电商内容出产和内容消费的份额也就会越高。\n\n 现场，北京师范大学新闻传达学院教授、中国传媒经济与办理专业委员会理事长喻国明对《陈述》做了剖析解读。他表明，就内容价值而言，当时电商职业现已从“消费可及性”过渡到“消费质量化”阶段，优质、专业、差异化的内容是电商职业的“硬通货”。一起，内容成为电商开展新阶段的底子和抓手，常识付费、专业性常识、KOL(要害定见首领)等PGC内容开端在电商直播中成为标配。\n\n 展望电商职业的未来开展，喻国明提出两方面的主张。一个是从内容结构提高的视点看，推进电商内容生态健康程度和质量全体提高，打造正向内容创造和办理标准，完成电商职业内容生态健康体系指数与动态均衡。\n\n 另一个是从外部生态看，要完成内容电商职业的健康开展和外部环境的价值协同与共创。“未来电商职业还需要更多的数据、人工智能方面的支撑，形成对未来开展稳定性的猜测；此外，为商家供给更标准、健康的生长空间，完成电商职业中企业、用户、产品与服务的价值协同，共创健康内容生态。”(完) 【修改:房家梁】